Ormai anche la piccola bottega dietro casa dispone di un sito internet e vari profili social dove pubblicizzare il prodotto che immette sul mercato, magari rionale. E il calcio, uno dei più grandi business del pianeta, si adegua. Gli uffici stampa dei grandi club si avvalgono di professionisti eccellenti per migliorare i contenuti e soprattutto per aumentare il numero di follower. Perché, in fondo, la legge di mercato è sempre la stessa. Più si è visibili, più si attirano sponsor e soldi.
In questi giorni Result Sports ha reso noti i dati di una ricerca capillare con la quale, ogni semestre, mette a confronto la presenza dei grandi club nel mondo dei social e i relativi follower. I risultati meritano un approfondimento. Sul gradino più alto del podio troviamo il Real Madrid, che supera i 242 milioni di «seguaci», soprattutto attraverso Facebook e Instagram, anche se gli oltre 50 milioni su Twitter sono un numero altissimo. I Blancos precedono gli avversari di sempre del Barcellona, secondi con circa 2 milioni di affezionati in meno. Fino al sesto posto, poi, è dominio inglese, con il Manchester United terzo, il Chelsea quarto, l’Arsenal sesto e il City settimo. In mezzo al gruppo, i tedeschi del Bayern Monaco, quinti con poco meno di 80 milioni di «discepoli».
La prima squadra italiana in classifica è, neanche a dirlo, la Juventus. I bianconeri si accomodano in ottava posizione, un ottimo risultato figlio anche dell’acquisto dell’anno. Cristiano Ronaldo, infatti, è una calamita vivente e la società di Torino, oltre che a prenderlo giustamente per le eccezionali doti tecniche e fisiche, lo ha fatto anche per aumentare la propria visibilità. Molto bene, nonostante il periodo poco felice, anche il Milan. I rossoneri sono undicesimi, sopra il Borussia Dortmund e la prima squadra che non milita in uno dei maggiori campionati d’Europa, il Galatasaray. I turchi, tredicesimi, possono contare su più di 28 milioni di web-spettatori. Un dato importante per una società fuori dall’elite. Al ventesimo posto c’è l’Inter, che con 17 milioni e trecentomila follower batte le finaliste della Coppa Libertadores Boca Juniors (22esima) e River Plate (24esima). A far balzare avanti i nerazzurri, il milione abbondante di sostenitori sulla piattaforma SinaWeibo, amata soprattutto dai cinesi e quindi affine alla nuova proprietà.
Cinque posti dietro c’è la Roma. I giallorossi sono 25esimi, con quasi 15 milioni di ammiratori. «Vogliamo conquistare visibilità nel mondo anche grazie all’utilizzo dei social», aveva detto James Pallotta. E i risultati gli stanno dando ragione. Il lavoro del genio della comunicazione romanista Paul Rogers è evidente. L’inglese, che ha lavorato quasi quindici anni al Liverpool, ha conoscenze e capacità. E la Roma sfonda sui social, anche grazie all’ironia. «Ci piace essere divertenti – dice Rogers – e il pubblico apprezza».
Sul gradino numero 50, la Chapecoense, diventata purtroppo famosa a causa della nota tragedia aerea. La Fiorentina è 84esima, mentre il San Lorenzo (la squadra per la quale tifa papa Francesco) è 122esima. Il Fulham di Ranieri 132esimo precede di sei posizioni la Lazio. I biancocelesti galleggiano in una zona dove si trovano squadre semisconosciute come il Pune City e il Club Africain, la loro comunicazione sarebbe forse da rivedere. In Scozia, il Celtic, con quasi 3 milioni di «amici», doppia i Rangers.
